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“Using virtual worlds as a stage to tell stories that would otherwise be untellable.”
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Mit mehr als 1200 Delegierten und 40 ausstellenden Unternehmen ging am 04. April die zweitägige Virtual Worlds Conference in New York zu Ende. Das Forum zog damit in diesem Jahr doppelt so viele Besucher an wie in 2007 – auch wenn das Treffen damit immer noch eher familiären Charakter behält.
Highlights
Zu den Highlights der Veranstaltung zählten vor allem die Key Notes von Rosie O’Neil, “Chief Barbie Girl” und Brand Manager von Mattel, u.a. verantwortlich für die Barbie Girls™ Plattform sowie von Jeffrey B. Yap, Executive Vice President of MTV Networks Music and Logo Enterprise Group. Beide wussten durch eine kurzweilige und informative Präsentation das explosionsartige Wachstum ihrer Plattformen darzustellen. Der Erfolg beider Ansätze liegt auf der Hand: Adressieren sie doch die Zielgruppe, für die das Web und virtuelle Welten längst zur selbstverständlichen Interaktionsplattform geworden ist: Kinder und Jugendliche. Bei ihnen stößt man auf das größte Interesse und verspricht sich die lukrativsten Einnahmequellen. Die sogenannten „Digital Natives“ wachsen mit virtuellen Welten als einer Art „Digitalem Spielplatz“ auf; die Nutzung ist selbstverständlich und gehört zum Alltag. Barbiegirls.com, erreichte nach 28 Tagen bereits 1 Millionen und nach 90 Tagen 3,4 Millionen registrierte Nutzer. Mit aktuell über 11 Millionen Registrierungen und 2,3 Millionen wiederkehrenden „unique usern“ monatlich steht nun der Launch einer kostenpflichtigen Version bevor.
Virtuelle Welten für Kinder und Jugendliche wachsen explosionsartig
Bereits 2011, so schätzt eine Studie von eMarketer, werden 53% der Kinder und Jugendlichen in Amerika Nutzer einer oder mehrerer Virtuellen Welten sein. Kein Wunder, dass Disney im August 2007 etwa 700 Millionen US $ für die Akquisition von Club Penguin zahlte – was zu massiven Investitionen von Venture Capital in neue Kinderwelten führte. Aufgrund der Tatsache dass die weltweiten Marktführer der Spielindustrie (Disney, Mattel), dieses Feld bereits besetzen, dürfte jedoch auch hier die Luft dünner, der Markteintritt für neue Anbieter schwieriger und vor allem teurer werden als bisher. Allein im Bereich der virtuellen Welten für Teenager kann MTV mit 10 eigenen Welten (VMTV.com) unangefochtene Markt- und Innovationsführerschaft beanspruchen.
3-D Online Kollaborations-Tools sind Treiber für die geschäftliche Nutzung
Ein weiterer Trend zeichnet sich mit der Entwicklung Virtueller Welten als Kollaborations-Plattform für kommerzielle Nutzer ab. Angetrieben von Unternehmen wie IBM, Sun & Cisco entstehen sowohl in Second Life (Bsp. riversrunred) als auch mit spezialisierten Plattformen wie Qwaq neue Geschäftsmodelle, um z.B. virtuelle Online-Meetings in 3-D durchzuführen. Durch einfache „Drag & Drop“ Technologie lassen sich von jedem Teilnehmer im „Workspace“ eigene MS-Office Dokumente wie Word, Excel, Powerpoint etc. auf Präsentationsflächen im Meetingraum anzeigen. Sprachunterstützung mittels VoIP sowie Webcam Support runden das Komplettangebot für 60 US$ pro Monat pro User ab.
Interessante Highlights der begleitenden Ausstellung waren aus meiner Sicht die Anbieter von Lösungen zur individuellen Erstellung eigener virtueller Welten und Communities. Unternehmen mit einer starken Vision und guten Tools sind u.a. Multiverse, Wyndstorm und Vastpark.
Zu den wahren Visionären und Vordenkern dieser jungen Industrie zählt jedoch zweifelsfrei Reuben Steiger, CEO and Founder of MillionsofUs, der in seiner Key-Note mit klaren Aussagen und seiner stets positiven, charmanten Art zu punkten wusste. Einige seiner Original Zitate befinden sich im Anhang. Eher zurückhaltend, realistisch bis pessimistisch, betrachtete Sibley Verbeck, CEO of The Electric Sheep Company, die aktuellen Industrie-Trends. Sein Fazit: Wir erreichen ein Technologie-Plateau, das kein profitables Wachstum eines 3-D Metaverse in den nächsten Jahren zulässt. Präsentationsfolien ESC
Reuben Steiger, CEO of Millions of Us & Torsten Scheuermann, GF of YOUR SL
Deutschland war zumindest durch einige Besucher und Aussteller vertreten. So entdeckte ich bei meinen Streifzügen u.a. den CMO von Metaversum, Dr. Mirko Caspar, dessen Twinty Plattform kurz vor dem Launch steht sowie als Aussteller Paul Schmid, CEO der SPiN AG, der mit seinem Team die neue 2,5-D Welt Freggers präsentierte.
Erkenntnisse:
Original-Zitate - Reuben Steiger, CEO and Founder of MillionsofUs:
“We use virtual worlds as a stage to tell stories that would otherwise be untellable.” “One of the defining elements [of virtual worlds] is that they’re defiantly un-goal-based and inherently social.” “The key thing to remember, though, is that the tools are unimportant. There’s no way to move these big complex forces ahead faster than they will move.” “It’s imagination that will drive things forward.” “My final message is that instead of focusing on the grim realities and hard struggles of the industry, let’s focus on the inspiration that’s bringing our industry to life.” Closing:Eventually most Web sites may become three-dimensional
“You will be able to go to any site and there will be a 3D interactive option.”
Erica Driver, Analyst at Forrester Research
Torsten Scheuermann, GF of YOUR SL & Sibley Verbeck, CEO of The Electric Sheep Company
Insgesamt ein lohnender Besuch sowie „food for thought“ und Vorfreude auf die Virtual Worlds 2009!
Copyright 2008 - YOUR SL GmbH - Torsten C. Scheuermann
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Die Wahl zum KaDeWe Top-Model wird im aktuellen Avastar mit einem Artikel auf Seite 16 gewürdigt. Auf der Titelseite sind 3 der Finalisten zu bewundern.
Weitere schöne Artikel und BLOGS u.a. mit dem O-Ton der Gewinnerin unter:
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Spannendes Finale in Second Life:
Berlin, 07.03.2008
Seit gestern ist es amtlich: SerinaJane Loon ist Topmodel des SL-KaDeWe. Nach einem spannenden und knappen Finale konnte sich SerinaJane, die im wirklichen Leben 26 Jahre alt ist, gegen ihre zwei verbliebenen Konkurrentinnen durchsetzen. Das frisch gekürte SL-Topmodel gewinnt einen Einkaufs-Trip nach Berlin in das Real Life KaDeWe.
Der Jubel war groß, als Fortunate Szondi die Gewinnerin des Model-Contest in der KaDeWe Mode-Lounge bekannt gibt: SerinaJane Loon, seit Mai 2007 aktiv in Second Life, gewinnt den großen Model Contest des SL-KaDeWe. Seit November 2007 war die Model-Crème de la Crème des virtuellen Lebens im SL-KaDeWe für die hauseigenen Designer gelaufen und hatte sich einer kompetenten Jury gestellt. Mehr als 100 Models hatten sich beworben und registrieren lassen, um sich Woche für Woche der Community zu präsentieren. Besonders drei Bewerberinnen glänzten im Finale: SerinaJane Loon aus Deutschland konnte sich schließlich gegen Poptart Lilliehook aus London und Payton Heron aus Kalifornien durchsetzen. „Die Entscheidung“, so Eventmanagerin Fortunate Szondi, „ist uns sehr schwer gefallen. Alle Models sind ausgesprochen professionell aufgetreten und haben hier eine echte Laufsteg-Show geboten.“ Genau wie im richtigen Leben mussten die Nachwuchsmodels die Jury in drei Outfits überzeugen: Abendmode, Casual-Dress und Dessous galt es, überzeugend zu zeigen. SerinaJane Lane hatte sich u.a. für Mode der Designerin Nicky Ree entschieden und punktete in topaktuellem Gelb.
Mit dem Finale geht eine außergewöhnliche Event-Reihe des SL-KaDeWe zu Ende, die nicht nur den Model-Nachwuchs in der Community suchte, sondern gleichzeitig auch die aktuelle Mode der hauseigenen Designer zeigte. Den Auftakt für die Veranstaltungs-Reihe machte am 27. November die SL-KaDeWe-Designer DG Innovation und Zaho Shoes mit der Präsentation ihrer neusten Kollektionen; Nonna Hedges, Nicky Ree und Mannon Mannonen folgten. Fortunate Szondi, in deren Händen auch die komplette Event-Organisation lag, moderierte und präsentierte höchstprofessionell sämtliche Shows. Die Macher des SL-KaDeWe, die Berliner Agentur YOUR SL, hatten eigens für diese Veranstaltungsreihe einen Show-Room der Sonderklasse kreiert. Die Community dankte mit regelmäßiger Teilnahme: Zwischen 70 und 80 Gäste freuten sich Woche für Woche über gelungene Show Acts, so dass hunderte Avatare Zeugen von insgesamt 9 Modenschauen und 3 Special Events mit Live-Einlagen wurden – alles in allem: 24 Stunden satte Unterhaltung für die virtuelle Fan-Gemeinde des KaDeWe.
SerinaJane Loon, das erste „KaDeWe Topmodel“, darf sich jetzt über ein exklusives Preis-Paket freuen, das u.a. einen Einkaufsgutschein und eine Einladung in das echte KaDeWe in der Berliner Tauentzienstraße enthält.
Für weitere Informationen und Rückfragen:
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Real Life: KaDeWe Public Relations Tel. 030-2121-2381 Fax. 030-2121-2615 e-mail: pr@kadewe.com |
Second Life: SL-KaDeWe Public Relations marzella.beaumont@sl-kadewe.de IM: Marzella Beaumont; www.sl-kadewe.de
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Berlin den 26.2.2008
YOUR SL GmbH und die Community Creation GmbH, München haben eine umfangreiche Kooperation im Bereich “Social Communities” geschlossen. Die Zusammenarbeit beinhaltet unter anderem die Übernahme der exklusiven Vertriebsrechte für White Label Communities nach dem Vorbild von 7just7. Auf Basis dieser Vereinbarung wird YOUR SL seinen Kunden eigene “Social Networks” Lösungen zur Verfügung stellen und diese gemeinsam mit der Community Creation GmbH betreiben.
Nach den Info-Portalen Ende der Neunziger, Chatrooms und Foren zu Beginn dieses Jahrtausends, sowie aktuellen Weblogs, Foto-und Video-Portalen, sind soziale Netzwerke (Social Commuities) der nächste Schritt innovativer Technik die alle Teilbereiche modernen Lebens inhaltlich auf einem Portal bündelt. Social Communities bieten eine optimale Plattform für Unternehmen, um im Rahmen eines Netzwerkes, mit der Zielgruppe in direkte Interaktion zu treten. Online-Communities werden immer wichtiger als Instrument für Kundenbindung und Marktforschung. Partner Unternehmen erhalten eine schlüsselfertige Lösung. Mit den Usern in einen echten Dialog zu treten, Produkte gemeinsam mit dem Konsumenten (weiter-) zu entwickeln und zielgerichtet zu werben, das sind die eigentlichen Potentiale, die in Social Networks stecken. 7just7 ist aktuell weltweit das einzige Social Network, das auf Basis eines innovativen und revolutionären Technologie Frameworks den nächsten Entwicklungsschritt des Internets vorwegnimmt und bekannte Nutzungsmöglichkeiten von Social Web-Anwendungen über eine wirklich bedienungsfreundliche Oberfläche von einem Punkt aus für den Nutzer zugänglich macht. Die Communities der Community Creation GmbH sind Social Networks der neuesten Generation mit etlichen Web 2.0 Features, wie z.B. Ajax-Komponenten, durch die nur gewisse Teile einer HTML-Seite oder auch reine Nutzerdaten sukzessive bei Bedarf nachgeladen werden. Eine einfache, massentaugliche Usability und Navigation durch die Seiten, trotz der enormen inhaltlichen Komplexität, war einer der Schwerpunkte bei der Entwicklung der Plattform. So kann sich der User z.B. per einfachster Drag & Drop-Philosophie eine ganz individuelle Profil-Seite ohne jegliche Vorgaben erstellen. Durch die smarte Darstellung und die enorme Vernetzung der Seiten innerhalb des Portals hält sich ein 7just7-User deutlich länger auf der Plattform auf (Im Durchschnitt werden rund 44 Seiten pro User aufgerufen) als bei irgendeinem anderen Social Network (Quelle: Alexa).
Thorsten Köhler, Geschäftsführender Gesellschafter der YOUR SL GmbH freut sich über die Vereinbarung und kommentiert; “Consumer-Unternehmen müssen Ihre Zielgruppen finden und deren Verhalten exakt verstehen. Alle verfügbaren Untersuchungen zeigen, dass die Menschen nicht nur verstärkt das Internet nutzen, sondern, das die Konsumenten anspruchvoller werden und Informationen “on demand” abrufen. Mit dieser Plattform können wir nun unseren Klienten massgeschneiderte Kundenbindungsmassnahmen auf Basis eines eigenen “Sozialen Netzwerkes” anbieten.”
Community Creation GmbH - Leopoldstrasse 52 - D-80802 München
YOUR SL GmbH - Bismarckstr. 68 - D-10627 Berlin
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